平阴是中国玫瑰之乡、世界三大玫瑰主产区之一，已有1300年栽培历史。地处翠屏山下、玉带河畔，特殊的地形，特有的气候、土壤，使得这里的玫瑰瓣厚色艳、香味浓郁，为世人称奇。

虽然广袤的玫瑰花田坐拥天时地利，但花农传统的种植和销售模式使得产品种类单一、销路渠道狭窄，对收入增益有限，一度陷入发展的瓶颈。近年来，在平阴县委、县政府的大力推动下，发展玫瑰产业成为实施乡村振兴战略的重要抓手，在发展县域经济、促进农民增收、推进生态建设和动能转换等方面发挥的作用愈加彰显。

2021年4月，济南增选玫瑰为第二市花，同年7月，平阴县成功入选全国电子商务进农村综合示范县，久负盛名的平阴玫瑰迎来新的发展机遇。打造玫瑰网红产品、用玫瑰绿化城市、研发玫瑰生物科技制品，成为平阴县新的“使命”，平阴玫瑰逐渐成为当地实现产业振兴的“助推器”。

推动了玫瑰产业高端化、绿色化、集约化发展，顺利实现了玫瑰产业转型升级和新旧动能转换。大力推进“互联网+”玫瑰产业，成立全国首家玫瑰电商交易平台，实现了玫瑰产品交易规范化、标准化和现代化，增强了“世界玫城”的知名度和影响力。

由平阴县打造的一系列专业化、规模化、标准化、优质化的加工企业，累计带动了近万户花农增收致富。目前，玫瑰亩产量由过去的100公斤提高到400公斤，最高单产突破500公斤；平阴玫瑰生产加工企业达到42家，种植专业合作社43家；年产鲜花21000余吨，全产业链综合产值达到60亿元，比增选市花前增加10亿元，产值约占全国的60%；“平阴玫瑰”品牌价值达到27.92亿元。平阴玫瑰的芬芳正越飘越远。